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互联网娱乐的下半场互动影像抢先开启新赛道

时间:2019-05-28 08:51 来源:未知 作者:admin 点击:

  这基于独立包体开展的平台迈进,对互动影像这一大类作品而言,或可说是走向正途的一次突破节点。要知道,在此之前,更早的互动剧《忘忧镇》(《剑侠情缘手游》宣传作)与《古董局中局之佛头起源》(网剧《古董局中局》宣传作),只是作为营销物料出现,并未开启一条独立品类之路。而寄托了Netflix无限期望的大制作《黑镜:潘达斯奈基》,则受限于自有平台,依旧是小众之选,并未达成真正的“出圈”。

  但这一次,互动影像作品完整自洽地落到了最适合它的位置。在个人化的移动端环境中,借助APP载体,这一在早年堪称先锋的娱乐形态,终于能够将其独特的互动、沉浸化及自由体验发挥到极致。娱乐市场上的崭新赛道已徐徐开启,可预见的是,未来,会有更多同品类精品,加入这场愈发激烈的“杆位”之战。

  互动影像这一概念,说新不新。曾被打上实验和先锋标签的它并不年轻,然而自呱呱落地后,它始终徘徊游离,因为找不到合适归宿,在“早产”的基础上,长时间发育迟滞。

  将自主选择权握在手里,向来是消费者所看重的。这就有了更具参与空间的“互动”。1967年,历史上第一部互动电影在捷克斯洛伐克诞生。在影馆观看这部名为《自动电影(Kinoautomat)》的作品时,观众可以按下座椅上的红蓝按钮,参与投票,从而决定剧情走向。

  然而,“少数服从多数”的投票式选择,始终难以达成个人化、独特化的归属,加之这部过分超前的实验作品上映不久,便遭到映。但人们怎么舍得放弃“互动——参与度强化”+“影像——沉浸感强化”带来的曼妙?当数字技术的大时代来临,更为精细宏大的影视化过场开始得到广泛地应用,以提升用户的体验感。而关于“互动影像”的相关探讨,从未暂停。

  互动影像究竟是不是一个伪概念?数十年来,它始终地位尴尬,时而倒向传统影视,时而又转投电子,它甚至从未做到真正的独立行走。在此之前,知名互动作品平台“橙光”的变现路径也与文学网站无异,是以卖出传统影视改编版权作为最终目标。值得庆幸的是,《隐形守护者》的横空出世及其随后的路径,无疑正尝试为互动影像作品出更为明晰的未来。

  让我们回到《隐形守护者》。这个以谍战为主题的互动影像作品,因其题材的大众化与内容枝蔓纵横的丰富,早在今年1月上线Steam中国区时,便斩获了大量好评,随后,作品又在3月上线WeGame平台,获得了96.3%用户的好评,豆瓣迄今评分高达9.7。

  究其原因,《隐形守护者》以更为主动的姿态,将自身与传统影视、电子做出了更为鲜明的区隔,开始着手探索独立生存之道。面对传统影视,它放弃了电视台与网播平台这两大传统出路,因而不必屈从于被动传播的模式,使得自身的“互动”质得到了最大程度的发挥,有效强化了用户的参与感和沉浸感。

  或者可以说,这一次,所有的体验,全然不再是“笔直”的,它更像是精心织就的密网,将用户重重包裹了起来,从而实现了情感和体验上的双重共振。详细来看,我们也许能将原因归结为两点。

  首先,不同于“笔直”的被动灌输,互动影像所提供的参与式扮演,打破了银幕与观众之间的屏障,由单一向度的传递走向多维度的自主选择,更增强了用户在情感上对角的认同感,使得用户能够全身心进入到故事之中。在《隐形守护者》中,用户需要亲自扮演主人公“肖途”,作为地下工作者,体验一段波澜壮阔的人生,不同的选择,会迎来截然不同的结果,与此同时,即时反馈机制带来的“步步惊心”,一改两倍速时代的影视作品多数细节会被走马观花草草略过的现象,使用户主动进入“复看”与思索的过程,极提升了沉浸感。

  其次,不同于“笔直”的线叙事,互动影像建立在“互动”基础上的网状结构,打造出了多元化和自由化的叙事方式和空间处理方式,带来了更为真实的故事体验。同样以《隐形守护者》为例,用户经历的不止是主人公一人的故事,还将在这个世界中邂逅多名角,感受他们的悲欢离合,用户对待这些角的态度则更自由、更能遵从本心——一步选择未必导致粗暴的死亡,也未必走向大同小异的闭合结局,相反,远渡扶桑亦或是坚守信仰,“真实”存在于魔鬼般的细节中,更存在于自洽逻辑所引发的蝴蝶效应间。

  颇值得一提的是,庞大的剧情线之外,《隐形守护者》还特别设置了“档案”,其中“影集”一栏会随剧情进展,逐步增添更为丰富的人物前传、外传等细节花絮,供用户自行探索。如你所见,在互动影像所提供的更高体量的信息和剧情承载中,内容的含金量得到了进一步的强化,这也就使得好故事,能够在这一载体下得以淋漓尽致地发挥出来。

  简而言之,在剥离了“寄生”的种种限制后,互动影像终于不孚众望地,解锁了新“包裹式”的内容盛宴。但打破“笔直”,也许还有第三种意味!即便在电脑这样人化的设备前,用户也不得不“笔直”地进行这场冒险,不过现在不一样了,移动端彻底解放了互动影像作品,更解放了它的受众——现在,你可以在放松状态下,尽情体验故事内外的熨帖。

  一部优秀产品对于行业而言,或许能成就,却未必会引发一个全新品类的风潮。尽管《隐形守护者》已走红近半年,关于互动影像能否走向“业绩股”的争议依旧还在持续。不过,在读娱君看来,互动影像的行业优势正随着互联网进一步的发展,日渐凸显。

  不妨来思考一个问题,互动影像的受众都是什么人?基于这一载体所打造的“重度沉浸”、“轻度娱乐”的独特形态考量,他们也许不是影迷,也非硬核玩家,而是更广泛的泛娱乐用户群体,生长于互联网环境中的原住民。据QuestMobile数据显示,这个常常被代号以“Z世代”的人群,截止2018年底,已突破3.69亿。他们早已习惯了移动互联网塑造出的互动形态,长年浸于轻量级的娱乐与社交行为中,热衷于“宅文化”,且消费能力与消费意愿均高于其他群体。

  这个追求个化、人化体验的庞大群体,甚至导致了一个有趣的现象——如今,“合家欢”类电影已越来越不再流行。今年春节档,数部传统喜剧类电影,都在严肃向科幻作品《流浪地球》面前落了下乘。也所以,跃出大屏幕,落地于移动终端的互动影像,对于这个群体所热衷的人化体验,称得上是完美契合。而其所提供的快节奏的选择模式,则更有利于抢占这批年轻用户的碎片化时间。可以认为,在这个时代,诞生于“未来化”想象,又强调“个化”体验的互动影像作品,无疑从一开始就拥有广阔的用户“大盘”。

  而当用户习惯逐渐形成,互动影像则有可能得以进一步向传统观影群体扩散,从而打开更为广阔的市场空间——简易化的作及大众向的内容承载,都使得它呈现出更为亲民的姿态。

  另一方面,互动影像所借助的新技术,也为其未来的发展衍生出了更多想象空间。譬如,用户在选择中所积累的大数据,能够在节点上给予制作者更为详尽的参考,从而在未来减少试错次数。5G时代的来临,对于互动影像作品而言,则可能是一桩更大的喜讯——未来,入驻移动平台的互动影像作品,有望实现彻底的在线化,摆脱下载——打开之间的用户流失,从而与传统影视作品达成真正的并驾齐驱。

  事实上,巨头们已纷纷在互动影像领域展开布局。优酷将在暑期档推出互动影像作品《大唐女法医》。国外,Netflix则再度出手,联合贝尔打造了野外求生互动影像作品《你与荒野》。

  不过,市场喜人的背后,我们也应该看到,形式之外,互动影像领域的竞逐,归根结底,仍是内容场上的较量。《隐形守护者》之后,这一正式开启产业化之行的品类,究竟能否催生出批量化的优秀作品?也许依旧需要整个影视创制行业的共同努力。